Novembre et Sleak lancent aujourd’hui l’opération « Pik & Party Challenge », à travers un film qui met en scène 2 jeunes qui improvisent une fête déjantée dans une maison de retraite (coproduction Novembre et Sleak)
Ce film WTF déclenche un dispositif de brand content pour la marque HARIBO PIK, qui se déroulera jusqu’au 12 mai 2014.
Le dispositif, ancré dans l’univers de la transgression, propose aux 15-25 ans un défi déjanté par semaine : réaliser une vidéo Instagram en faisant la fête dans des situations improbables, en ajoutant #HariboPikChallenge à sa vidéo.
Via une mécanique de vote sur Facebook ils pourront remporter de nombreux cadeaux et surtout 3 voyages pour 2 personnes à Ibiza dans la capitale de fête.
L’opération est activée par une campagne e-marketing, un partenariat avec le site Le Démotivateur, la page Facebook Haribo Pik (plus de 500 000 fans), une opération blogueurs, et on-pack en magasin.
