Le 22 juin, le médiaClub organisait, en partenariat avec l’Accélérateur Bpifrance et APBS, un petit-déjeuner consacré aux mutations du secteur audiovisuel, en présence d’Elsa Bart, productrice et présidente de 687, Charles Touboul, participant de la première promotion APBS Production & IA, Myriam Kitar, cheffe de programme accélérateur Bpifrance, et Fiona Bélier, directrice générale de The Média Faculty et directrice d’APBS.
Les échanges ont permis de dresser un constat partagé : l’audiovisuel traverse une période de transformation profonde. Baisse des revenus publicitaires, évolution des usages, pression sur les financements, montée en puissance des plateformes, creator economy et intelligence artificielle redessinent les équilibres du marché.
Les intervenants ont insisté sur la nécessité de repenser les métiers et les organisations. L’IA générative ouvre de nouvelles possibilités pour prototyper, créer des supports, fluidifier certains workflows ou tester des idées plus rapidement. Mais elle ne remplace ni l’expertise, ni l’intention créative, ni la connaissance fine des publics.
La discussion a aussi mis en lumière l’importance de l’agilité. Dans un marché incertain, producteurs et dirigeants doivent pouvoir explorer de nouveaux formats, travailler davantage en réseau, imaginer des modèles hybrides et penser les projets au-delà d’un seul canal de diffusion.
Face à ces mutations, plusieurs leviers d’accompagnement apparaissent essentiels. L’Accélérateur Cinéma, Audiovisuel et Image animée de Bpifrance, conçu avec le CNC, aide les dirigeants à prendre du recul, structurer leur stratégie et rompre l’isolement entrepreneurial. Sa nouvelle promotion sera lancée le 8 juillet 2026.
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La formation Production & IA de l’APBS – Arts & Production Business School répond également à ce besoin d’adaptation, en formant les professionnels aux nouveaux usages du secteur : IA générative, production hybride, nouveaux modèles de financement, creator economy, workflows de production et enjeux RSE.
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Ce petit-déjeuner a rappelé que l’avenir de l’audiovisuel se préparera collectivement, en combinant réflexion stratégique, formation continue, maîtrise des nouveaux outils et capacité à expérimenter.
