Le 11 juin, le MédiaClub a organisé un petit-déjeuner en partenariat avec Business France, en présence de Serge Hayat, autour des mutations du financement des contenus, de la créateur-économie et des nouveaux formats.
Serge Hayat a rappelé que les modèles actuellement explorés restent encore largement expérimentaux. Les marques occupent toutefois une place croissante dans le financement des projets, à condition que leur présence soit cohérente avec le contenu et ne se limite pas à du placement de produit. Lorsqu’elle est bien intégrée, la marque peut contribuer au préfinancement et réduire le risque de production.
Les échanges ont également porté sur les microdramas et vertical dramas, formats courts très développés en Asie et aux États-Unis. Pour Serge Hayat, leur succès repose moins sur la seule qualité des contenus que sur la capacité à maîtriser le marketing digital, l’acquisition d’audience et la conversion vers des modèles payants.
Enfin, la discussion a souligné l’importance croissante des communautés. Les créateurs deviennent de véritables points d’ancrage autour desquels peuvent se développer contenus, marques, produits et nouvelles sources de revenus. Mais Serge Hayat a aussi rappelé que l’authenticité reste essentielle : une communauté peut se mobiliser rapidement, mais aussi réagir fortement en cas d’incohérence.
Ce petit-déjeuner a ainsi permis de mettre en lumière les opportunités, mais aussi les limites, des nouveaux modèles de création et de financement dans les industries culturelles.
