Jeudi 5mars 2026, s’est tenue à EICAR une table ronde organisée par médiaClub International, consacrée à l’essor du micro-drama.
Bo Zhang, spécialiste du développement international entre l’Europe et l’Asie, était présente, aux côtés de Guillaume Sanjorge, producteur et fondateur de Duanju.news. La discussion était animée par Jennifer Sabbah, productrice et consultante.
Cette rencontre a permis de revenir sur l’émergence rapide de ce format pensé pour le mobile, aussi appelé vertical drama ou short drama. Né en Chine, le micro-drama se caractérise par des épisodes très courts, souvent entre 30 secondes et 2 minutes, conçus pour une consommation rapide sur smartphone et structurés autour d’une narration très rythmée, faite de rebondissements et de cliffhangers.
Les échanges ont souligné l’ampleur prise par ce phénomène en quelques années. En Chine, le marché est passé d’environ 500 millions de dollars en 2021 à près de 7 milliards en 2024, avec une croissance toujours très forte. Le format s’étend désormais au-delà de l’Asie, avec le développement de plateformes comme ReelShort, DramaBox ou NetShort en Amérique du Nord et en Europe.
Au-delà du format, le débat a mis en lumière une transformation des usages et des modèles de production. Pensé pour une consommation mobile et fragmentée, le micro-drama repose sur des logiques économiques nouvelles : diffusion mobile-first, premiers épisodes gratuits, micropaiements ou abonnements.
Les intervenants ont également souligné la rapidité de production de ces contenus, réalisés avec des budgets plus légers et des cycles de tournage courts, permettant une production plus agile et expérimentale, proche des logiques des plateformes numériques.
Autre point central : le rôle croissant de l’intelligence artificielle, utilisée pour l’écriture, le montage, la génération d’images ou la traduction, et qui pourrait encore accélérer la production et l’internationalisation de ces formats.
Enfin, cette rencontre a ouvert une réflexion sur les perspectives pour l’Europe, où le micro-drama pourrait représenter une opportunité pour les producteurs et créateurs capables de s’adapter à ces nouvelles écritures et modes de diffusion.
En conclusion, ce petit-déjeuner a montré que le micro-drama ne relève plus seulement d’une tendance émergente. Il s’impose déjà comme un terrain stratégique d’innovation pour l’audiovisuel, à la croisée des usages mobiles, des plateformes, de la creator economy et des nouvelles technologies.
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