Brand culture – Développer le potentiel culturel des marques
Daniel Bô avec la collaboration de Mathieu Guével
Interview de Raphaël Lellouche (en post-face)
Préface de Jean-Marie Dru, chairman TBWA Worldwide
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens.
Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culture.
Des marques :
• Identifier les sources et modes d’expressions de la culture
• Maîtriser les clés d’une culture de marque forte
• Valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement
Des consommateurs :
• Piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée.
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche développe à la fin de l’ouvrage une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
Daniel Bô est PDG fondateur de l’institut d’études QualiQuanti, ancien publicitaire, diplômé d’HEC et de Sciences Com, il a coécrit avec Matthieu Guével, Brand content (2009).
Matthieu Guével est Diplômé d’HEC, Docteur en philosophie, il travaille depuis plus de 10 ans dans le domaine du marketing et de la communication.
Disponible en librairie le 10 avril 2013
